ÖNE ÇIKANLAR :
İSTANBUL12°C
Çok Bulutlu

YAZARLAR

Tüketen beynin sırrı artık sır olmaktan çıkıyor!

Şaban Özdemir

17 Mart 2014 Pazartesi 08:38
  • A
  • A

Türkiye genelinde devlet ve vakıf üniversitelerinin sayısı 200’e yaklaştı. Üniversitelere 

her geçen gün bir yenisi daha ekleniyor. Niceliksel artışla aralarında rekabet de kızışıyor.

Kızışmak olumsuz durumlar için kullanılsa da eğitimde pozitif yönde katkı sağladığını

söylemeliyiz. Nasıl ki ticarette yaşanan rekabet genelde tüketici lehine dönüşüyorsa eğitim

için de aynı ifadeyi kullanmak mümkün.

Ülkemiz eğitimindeki bu rekabet zaman zaman üniversiteler arasında öğrenci kapma yarışı

şeklinde kendini gösterse de yapıcı rekabet kurumları daha yenilikçi, değişen ihtiyaçlar ve

yenilenen mesleklere ilişkin kendilerini güncelleme, vizyoner bakmaya mecbur da bırakıyor.

Yani nicelik zamanla niteliği de getiriyor. Üniversiteler geleneksel, dinamik olmayan eğitim

modelinin ötesine geçmek mecburiyetiyle teknolojik ve akademik donanıma önem veriyor,

yeni modeller geliştirerek innovatif davranıyorlar.

Rekabetin tetiklediği yenilikçilik, bir süre sonra ülkenin menfaatine ve gelişimi lehine

dönüyor. Toplumun ve ülkenin artan refah seviyesine paralel ülkeyi bölgesinde eğitim üssü

haline getiriyor.

Tam da bunları düşünürken hafta sonu elime geçen Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi

’nin 2014 Kış sayısında vakıf üniversitelerinin ihtiyacı çok iyi analiz ettiğini, bu ihtiyacı

karşılama adına da özgün girişimlerde bulunarak ne kadar farklı olabildiğini gördüm.

Davranış bilimleri ve Sağlık alanında Türkiye’nin ilk ve tek tematik üniversitesi Üsküdar

Üniversitesi bir ilki yaparak, biraz da riske ederek “NÖROPAZARLAMA” Yüksek Lisans

Programını açmış. Bu programla tüketicinin davranışlarını analiz etmeye soyunmuş.

Derginin konusu Türkiye’de yeni yeni konuşulan ve tartışılan “Nöropazarlama.” Dergi

baştan sona, Nöropazarlamayı her yönüyle, multidisipliner bir yaklaşımla ele alıyor. İlgi

çekici gerçekten de. Konunun önemine, ülkemizdeki gerekliliğine ve sağlayacağı katkılara

değineceğim ancak öncesinde derginin içeriği ve başlıklarına ilişkin paylaşımın faydalı

olacağı kanaatindeyim. İlgilenenlerin ise kesinlikle dergiyi edinmelerini öneririm.

Başlıklar ilgi çekici.

Prof. Dr. İzzet Bozkurt: “İnsan beyni pazarlama dünyasında yeniden keşfediliyor”, Yrd. Doç.

Dr. Çiğdem Şahin: “Pazarlama araştırmalarında yeni dönem Nöropazarlama”, Yrd. Doç. Dr.

Saadet Uğurlu: “Alışveriş bilim midir? Duygusal pazarlamada alışveriş merkezleri”, Yrd.

Doç. Dr. Dinçer Atlı: “Pazarlamada yeni bir vizyon Nöropazarlama”, Yrd. Doç. Dr. Nihal

Toros Ntapiapis: “Nöropazarlamanın kavramsal çerçevesi”, Dr. Yener Girişken, Yrd. Doç.

Dr. Caner Giray: “Nöropazarlama yöntemiyle ölçümleme üzerine deneysel bir tasarım”, Yrd.

Doç. Dr. Cumhur Taş: “Nöropazarlama pazarlamanın nörobilim ile tanışması”, Yrd. Doç. Dr.

Barış Bulunmaz: “Pazarlamasak da mı saklasak”, Prof. Dr. Tayfun Uzbay: “Nöropazarlama

ve beyin ödül sistemi” ve Sevgi Kuruş Sadedil: “Nöropazarlamanın bize öğrettikleri” başlıklı

makaleleriyle konunun önemine dikkat çekiyor.

Ve Nöropazarlama:

Bu kavram 1990’lı yıllarda Harvard Üniversitesi tarafından tartışılmaya başlansa da

ülkemizde kavram yeni yeni konuşuluyor. Nöropazarlama tüketicinin neye, nasıl karar

verdiğini, tüketim eğilimini bilimsel tekniklerle ölçmeyi hedefliyor. Yani tüketicinin bir

ürünü alma aşamasında ürünün hangi özelliklerine hangi refleksleri verdiğini, onu hangi

özelliğinden dolayı nasıl tercih ettiğini anlamaya, tespit etmeye çalışıyor.

Aynı zamanda bir pazarlama profesörü de olan Prof. Dr. İzzet Bozkurt, İnsanoğlunun karar

verme becerilerini test etmek şu sıralar dünyada sosyal nörobilimin en çok ilgi duyduğu alan

olduğunu belirtiyor.

Dünyada pek çok marka bugün pazarlama stratejisini bu bilimsel verilerle oluşturuyor.

Küresel markalar insan zihnini ve insanın hangi ürünü, şeklini, rengini, tadını, kokusunu,

neden ve nasıl tercih ettiğini bu bilimle mercek altına alıyor, inceliyor. Ürün, marka, reklam

filmi ve logo gibi pek çok şeyin tüketicinin beyninin farklı bölgelerinde hangi etkileri

oluşturduğunu izliyor. Bilimsel ve Pazar araştırmalarında bu;

Fonksiyonel Manyetik Görüntüleme ( fRMI), Elektrobeyin Grafiği (EEG), Ey-trcking gibi

bilimsel yöntemler kullanarak yapılıyor. Bilimsel bir yöntem olan nöropazarlama tekniği

sayesinde davranışları anlamlandırmamada daha somut veriler elde ediliyor.

Araştırmacılar uygulamada iki temel sebebi gerekçe gösteriyor.

Birincisi, geleneksel araştırma yöntemlerinin yanıltıcı olabilen sonuçlarını ortadan kaldırarak

tüketici davranışlarını gerçekte neyin şekillendirdiğini somut veriler ile sunabiliyor olması

diğeri ise müşterilerin akıllarından geçenleri ya da ne istediklerini önceden tahmin edip, ona

göre ürün sunmayı hedefleyen pazarlama uygulamalarını olanaklı kılması.

Bu yönüyle aslında bu alan reklam verenler açısından oldukça önemli.

Nöropazarlama teknikleri ve uygulamaları ABD başta olmak üzere pek çok ülkede

kullanılıyor. Türkiye’de ise GSM ve perakende sektörüne bağlı bazı markalar kampanya ve

mağaza tasarımları için yöntemi kullanıyor.

İşte bu noktada Üsküdar Üniversitesi’nin nöropazarlama çalışmaları adına bu girişimi

çok önemli. Kavramın ülkemizde yaygınlaşması ve bu alanda profesyonel çalışmalar ve

araştırmalar yapılmasının da önünü açacak.

Tüketici davranışlarını inceleyen bu disiplinin bugün yirminin üzerinde ülkede lisans ve

lisansüstü düzeyde eğitimi verilirken ülkemizde kavramın konuşuluyor olmaya başlaması

sevindirici bir gelişme. Bir araştırma yöntemi olan nöropazarlama kavramının gerek

akademik çalışmaları gerek tekniğe yeni uzmanlar kazandıracak olması ve yeni yöntem

bulguların gelişmesini sağlayacak olması ise diğer sevindirici bir yönü. Üzerinde kesinlikle

elzemle çalışılması gereken bir alan. Her işten anlayan değil yaptığı işi en iyi bilen ve

doğru yapan insan gücü yetiştirme adına ise tavsiye edilecek bir alan. Özellikle de iletişim

öğrencilerine duyurulur… 

sabanozde@gmail.com

YORUM YAZ
Henüz yorum yapılmamış.

Yorum yapmak için üye girişi yapmanız gerekmektedir. Yada Misafir Olarak Yorum Yapabilirsiniz.Üyeliğiniz varsa üye girişi yapabilirsiniz. Yeni üyelik için üyelik formunu kullanabilirsiniz.